上半年，阿里巴巴收购大麦网，阿里大文娱版图再扩张，阿里这艘“娱乐航母”，看起来已经完成了最后一块拼图，阿里帝国的战略版图越来越大。与此同时，在阿里工作的同学的朋友圈里除了晒公益币之类的周边，还转发了他们老板那一句——“今天的阿里比以前更危险”。的确，在市场面前，每一个大企业都是“小公司”，BAT三巨头是这样，微软、谷歌、苹果也是如此，处于市场化取向改革中的中国烟草也不例外。

    《资治通鉴》看到60多卷，到了大家比较熟悉的东汉末年，每次说到“东汉末年”，甚至会忍不住顺着脑海里潜藏的乐感哼出“分三国”的歌词。三国是乱世，三国之前的那些年更乱，宦官、外戚的力量被地方军阀直接端掉，而士大夫在毫无威严的皇权包裹下面对“刀把子”力不从心。就在这样的乱世之中，有两个脑回路相当特别的历史人物，建了两个特别的堡垒，妄图“躲进小楼成一统”，一个是董卓董仲颖的郿坞，也叫万岁坞；一个就是公孙伯珪公孙瓒的易京楼。

    董卓焚烧宫室，劫迁天子，袁绍勃然一句：“天下健者岂惟董公”，然后引佩刀，横揖，径出，于是乎十八路诸侯反董卓，打了几年，结果董卓筑坞于郿，相传高厚七丈，与长安城相埒，号曰“万岁坞”，世称“郿坞”。坞中广聚珍宝，积谷为三十年储。董卓自认为：“事成，雄据天下；不成，守此足以毕老”。结果大家都知道“金墉旧险崇朝弃，郿坞多藏一炬焚”。苏轼当年还写过一首嘲讽力max的诗，“衣中甲厚行何惧，坞里金多退足凭。毕竟英雄谁得似，脐脂自照不须灯”，对这种倒行逆施、故步自封的军阀进行了无情的鞭挞。

    公孙瓒当时“好白马，屡乘以破虏，虏呼为‘白马将军’。故选精锐三千，尽乘白马，号‘白马义从’，以实禁卫也。”风头正盛之时，诛杀刘虞，叫板袁绍，手握北方四州。后来界桥之战后却锐气全无，“筑城围圈，圈上建楼，高十丈，名曰易京楼，积粟三十万以自守”，这个易京楼就在今天的雄安新区境内。然后自鸣得意地对手下阐述自己的战略“昔谓天下事可指麾而定，今日视之，非我所决，不如休兵，力田蓄谷。兵法，百楼不攻。今吾楼橹千重，食尽此谷，足知天下之事矣”。反观界桥之战的胜方袁绍，田丰拉他躲避公孙瓒的箭雨时，绍脱兜鍪抵地云:“丈夫当前斗死，而返逃入墙间，岂可得活”，鲜明对比。对于公孙瓒来说，韬光养晦是对的，绝不当头也是对的，但是关键还要有所作为，而一味的借助堡垒龟缩，结果被袁绍的地道战打到自焚。

    乱世当中董卓、公孙瓒都想着借助堡垒生存，太阳底下，并无新事，有一些人生于理想，死于安乐；也有一些人生命不息，奋斗不止。诺基亚的轰然坍塌，飞信业务的形势逆转，都对行业是一种警醒。如何更好地维护专卖制度，更大限度地释放制度红利，同时做好应对更为严峻形势的准备，行业一直在努力。从“2017年卷烟营销市场化取向改革试点工作要点”中的“将改革重心从营销平台推广应用转移到经营方式全面转型上来”，再到“烟草行业互联网+行动计划”中的“烟草产业数字经济新生态”，我们都可以感受到绝不故步自封不思进取，绝不躺在功劳簿上睡大觉，这么一种“更加懂得奋斗”的氛围。

    更加懂得奋斗，而不是龟缩在堡垒，对于青年员工，意义更为重大。习近平总书记告诫青年人：“青年时代，选择吃苦也就选择了收获，选择奉献也就选择了高尚。青年时期多经历一点摔打、挫折、考验，有利于走好一生的路”。更加懂得奋斗，教会我们纵然前行之路荆棘密布，我们也绝不龟缩，绝不后退。靠什么征服通往梦想的香格里拉，拿什么安放我们心中如火激情？奋斗，唯有奋斗，更加懂得奋斗。